号称5年来最旺的“五一”假期，旅游消费降级了吗

来源：百度新闻 2023-05-05 20:08:48

刚刚过去的“五一”假期，机票、酒店价格飙升、高铁票秒光，旅游出行之火爆程度肉眼可见。但另一方面，有关旅游消费降级的声音也不绝于耳。“五一”旅游消费究竟如何？我们试图从数据、现象和行业人士观点中探究一二。

国内游人数和旅游收入双双上升

从数据上看，今年“五一”假期无论是总体出游人数还是旅游收入，同比2019年都有所上升。根据文化和旅游部公布的数据，今年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元；疫情前的2019年“五一”假期，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，实现旅游收入1176.7亿元。

【资料图】

需要注意的是，今年“五一”假期持续5天，2019年“五一”假期持续4天。按照可比口径，今年“五一”国内游人次恢复至2019年同期的119.09%，国内旅游收入恢复至2019年同期的100.66%。

作为假期大热的旅游目的地，北京和上海的客流接待数据也可作为参考。据北京市文旅局消息，今年“五一”假期北京接待游客912.8万人次，按可比口径比2019年增长6.6%；旅游总收入134.6亿元，按可比口径比2019年增长13.9%；人均花费1474.4元，比2019年增长6.8%；三星级及以上酒店平均出租率77.5%，比2019年同期增加10个百分点。

据上海旅游大数据监测，今年“五一”假期上海共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元；主要旅游景区累计接待游客638万人次，宾旅馆平均客房出租率71%。记者查阅了2019年“五一”假期上海的相关数据，可供比对的数据为当时全市161家主要旅游景区累计接待游客560万人次。从主要景区日均接待游客量来看，今年“五一”假期的数字有所下降。另据上海文旅部门公布的数据，今年“五一”上海宾旅馆平均客房出租率较2019年“五一”增长12个百分点。

从整体数据上看，中国旅游研究院院长戴斌认为今年“五一”假日旅游市场延续了春节以来“高开稳走、加速回暖”的态势，旅游业迎来从市场复苏到高质量发展的战略转折点，正是产业重构之时。

开放式免费景区、餐饮消费热门

尽管“五一”出游人气大热，有关旅游“消费降级”的声音也时有出现。比如今年春天以来特别热门的“特种兵旅游”，大学生是其主要参与群体。他们经常用短暂的周末打卡数个城市、多个景点，也就是花更少的时间、更低的费用游览尽可能多的景点，被认为是旅游消费降级的典型表现。

“特种兵旅游”，其实是“走马观花式旅游+穷游”的合体。类似的旅游方式，曾在开放早期的欧洲游市场上风行一时。当时好不容易去一趟欧洲的中国游客，热衷于参加十多天内接连打卡欧洲十国、十三国的旅游团，被总结为“上车睡觉、下车拍照”式的走马观花游。与“特种兵旅游”相比，这类旅游除了目的地不同，在花较少的钱和时间走更多的景点上完全一致。其背后的原因也显而易见：消费不起费钱费时间的“旅游大餐”，只能自制打卡式“旅游快餐”。

红极一时的淄博烧烤，也被认为是消费降级的表现。对许多旅游爱好者来说，坐一趟高铁去山东开销不大，淄博烧烤人均消费只要50元，当地酒店还被限制上涨幅度。费时费钱少的淄博，成为一个“想走就走”的旅游目的地。稍作留意也会发现，2019年每到长假期间，朋友圈内的出游照片宛如“世界风光摄影大赛”；今年“五一”，更多人的出游集中在单程500公里以内的周边城市，出行半径大大缩短。

景域驴妈妈集团副总裁任国才还留意到，今年“五一”全国各地最火爆的景点中，开放式及免费景区占了绝大多数。杭州西湖、重庆洪崖洞、上海外滩、湖州南浔古镇等，都在此列。“这一方面显示出国民出行意愿很强，但同时消费支付能力在减弱，因此无论是免费景区还是免费的高速都人满为患。”

潮汐式出游呼唤高质量旅游供给

轰轰烈烈的“五一”出行热潮中，冷热不均的情况也不容忽视。从目的地上来说，红到发紫的山东淄博，传统旅游热门地大理、成都、西安等人气爆棚，但有更多目的地仍在嗷嗷待哺的引客阶段，东北片相对天气寒冷的区域更是如此。

从商业主体上看，酒店、景点、航空公司和高铁不乏客流，但作为中介机构的旅行社在今年“五一”假期却很难说迎来了“丰收”。在高铁发达、自驾游及自由行流行的情况下，旅行社在国内游市场上优势有限。而在旅行社相对有优势的出境游上，受限于国际航线恢复有限、签证预约排队、境外多国通货膨胀等影响，今年“五一”旅游机构施展的空间极其有限。

“出境长线人寥寥无几，东南亚短线人也少多了，国内游便人山人海了，这是消费结构使然。”一家大型旅游机构门店负责人如此总结今年的“五一”出游市场，也在一定程度上暴露了旅游机构在出境游线路上收客不佳的困境。

在任国才看来，今年“五一”出游总体表现出人气爆棚、人均消费不高、旅游市场短期供应不足和游客需求不匹配的特点。这一方面对供给端提出了更高的要求，需要业界更好地推进带薪休假制度，在平时推出更多高质量旅游产品吸引游客，避免潮汐式出游带来的高峰压力；另一方面，也呼唤旅游消费者更理性、更聪明地错峰出游，在大家扎堆出门时选择近距离的休闲游，在户外活动热门时转向室内场馆体验文化非遗项目等，以获取高质量的旅游体验。

本文作者：李宝花

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