世界热点评！西安文旅IP出圈盛唐文化背后有怎样的“流量密码”？

来源：亚汇网 2023-04-29 17:26:36

(资料图片仅供参考)

五一假期，陕西西安迎来继春节假期后的又一轮游客高峰，景区门票和酒店预订数量暴增。尤其是一个叫“长安十二时辰”的沉浸式唐风市井生活街区，五一期间的门票早就被预订一空。去年这里开业时，网友就曾戏称：三分之一的西安人在露营，三分之一的西安人在“唐朝”，另外三分之一在排队去“唐朝”。这里到底有着怎样的流量密码呢？我们一起去看看↓

从进入“长安十二时辰”主题街区的这一刻起，游客将由旁观者变为深度体验的参与者，身临其境地“做一回唐朝人”。

“长安十二时辰主题街区”是我国首个沉浸式唐风市井生活街区，营造唐文化旅游消费新场景，游客在这里不仅可以穿汉服、吃美食，还可以沉浸密室剧本，欣赏50多场大型演艺等，体验长安城的烟火气。

在古代传统文化符号中嵌入独特的表现形式，让“长安十二时辰”彻底火出了圈。自从去年4月开业以来，一年时间接待游客200万人次。今年五一假期，“长安十二时辰”新增了国家级“非遗”《大唐燕乐》等演出剧目，以及夜间沉浸式游戏《大唐永不眠》，这也让“长安十二时辰”的门票在假期7天前全部预约售罄。

陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰：当游客真正步入“长安十二时辰”，身临其境地体验唐人的市井生活，这时候游客就是主演、我们的NPC演员是配角、工作人员就是群演的一种入戏式沉浸，烘托了我们街区整个的文化气质，也彰显了我们中华传统文化的独特魅力。

在大唐不夜城步行街，层出不穷的文旅IP，不断吸引着大量游客，其中就有火爆出圈的“盛唐密盒”。

“盛唐密盒”采用“演艺+互动”的形式，两位演员扮演唐朝名臣房玄龄和杜如晦，他们随机挑选游客上台回答问题。由于谈吐风趣、爆梗不断，游客答对问题还能获得奖品，进一步点燃了游客的互动热情。

大唐不夜城步行街“盛唐密盒”演员王泽：和我们互动的观众很多，年龄跨度也比较大，有小孩有老人。他们大多数来自南方北方都有，比如说北京、广东，甚至于香港的朋友也有。

大唐不夜城步行街“盛唐密盒”演员陈安：“盛唐密盒”这个节目能够爆火的主观原因，是因为整个不夜城的策划团队有很好的创意点，以及我们自身也往里面加入了一些比较有趣的元素。还有一个很主要的原因，就是因为现在全国旅游市场的爆火，也促进了“盛唐密盒”在网上迅速流传。

作为一座千年古都，西安一向是热门旅游城市。但近年来大唐不夜城在互联网上屡次出圈，依托的又不仅仅是得天独厚的资源禀赋，从之前的“不倒翁小姐姐”“李白对诗”，再到现在的“长安十二时辰”和“盛唐密盒”，将历史文化资源“活化”，足以给文旅发展带来新的启示。

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